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本文摘要:AC尼尔森近期的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》表明,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%,合计占有中国婴幼儿奶粉近半市场。 报告还表明,去年仅有渠道婴幼儿奶粉的市场销量大约为19.7万吨,比2011年减少了2.6%,但销售额却同比增加12.9%,价格提升是促成婴幼儿奶粉销售额快速增长的主要驱动力之一。

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AC尼尔森近期的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》表明,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%,合计占有中国婴幼儿奶粉近半市场。  报告还表明,去年仅有渠道婴幼儿奶粉的市场销量大约为19.7万吨,比2011年减少了2.6%,但销售额却同比增加12.9%,价格提升是促成婴幼儿奶粉销售额快速增长的主要驱动力之一。  自2008年三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉信心大受打击,洋奶粉开始转入集中于涨价期,还包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在内的洋奶粉,每次提价幅度都在10%左右,频率也从一年一次渐渐变为半年一上涨,甚至一季一上涨。

  根据商务部商务预报系统的数据表明,截至2012年12月21日,全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤,相比之下,国产品牌零售均价仅有为153.79元/公斤,婴幼儿奶粉价格不仅没停涨之势反而有之后下跌趋势。据AC尼尔森统计资料,去年高端婴幼儿奶粉(200-300元/900克)销量大约10.75万吨,同比增加20.7%,而销售额为241亿元,同比增加23.3%;超强高端奶粉(小于300元/900克)销量为8895吨,同比快速增长129.8%,而销售额为36.09亿元,比去年大幅度减少了134.2%。  更加多奶粉企业都开始转入高端和超强高端产品线。

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目前,不少洋奶粉价格早已迈上300元以上,一些奶粉价格甚至相似500元。  回应,乳业专家王丁棉指出,将近一年以来奶业原料价格比较平稳,尽管销售和人工成本有所下跌,但也足以此作为奶粉涨价的理由。他尤其认为,目前洋奶粉毛利高达60%-85%,净利润约18%-30%,而国内奶粉的毛利一般在30%到40%之间,净利严重不足10%。

  在合生元战略发展部总监徐乐生显然,中国婴幼儿奶粉高端化趋势将之后发展,但他同时预计,随着中国政府逐步实施多项针对乳业安全性的严控措施,今后增长速度将有所减缓。


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